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LV及Gucci品牌高端腕表逆袭 时尚与收藏的两极分析

  富豪们对奢侈品腕表极为追捧,而奢侈品腕表在华发展仍然遇阻,这是一件让人费解的事。从2008年开始,中国腕表市场总量持续下滑,2012年受到“表哥”杨达才事件影响、政府换界提倡俭朴以及中国富豪海外购奢潮等因素的影响,奢侈品腕表在中国内地的日子并不好过。2013年一季度,瑞士对中国的腕表出口量同比下降25.6%。

  

 

  近日,财富品质研究院发布了《2013中国腕表报告》,结果显示,尽管瑞表出口量下降、奢侈品腕表在华销售遇阻,但是这仅仅是腕表进口格局结构性调整,高端腕表市场继续扩容,带动了腕表市场总量的止跌反弹;中国高端腕表时尚化、大众化趋势明显;未来二三线城市渐成市场主力。

  高端腕表作为男性消费者为主导的奢华玩物,很多品牌一直保持着庄重、大气、内敛的风格,然而高端腕表正比以往任何时候都更加时尚化。

  时尚品牌大举进入腕表市场是促使高端腕表时尚化的重要推手。时尚品牌进入中国市场较早,在品牌知名度、销售渠道、消费群体等方面优势明显,一旦进入腕表领域,能迅速利用庞大的时尚消费群体促进腕表消费的量化,并创造出快速发展且越来越大的时尚名表市场。女性高端腕表消费市场的快速增长也是加速高端腕表时尚化的一个重要原因,女性比男性消费者更在意腕表的装饰性功能,对珠宝、钻石等材质的腕表怀有更多渴望。

  高端腕表作为奢侈品,一直被认为是身份和财力的象征,但是,这一状况正在改变,高端腕表作为优质生活方式的重要体现之一,正在面临前所未有的大众化。

  大众消费者也步入了高端腕表消费的行列,对于日渐富裕的城市中等收入者和白领阶层来说,几万块钱买块表也并不是不可实现的愿望。“所以,中国腕表市场的遇冷只是短期的市场变化与暂时性的结构调整,由于中国消费者消费力巨大,未来中国腕表市场仍在继续扩容。同时,随着关税政策的变化,高端腕表消费的外流将逐步缓解。”财富品质研究院院长周婷对《中国经营报》记者说。

  随着LV、Gucci、宝格丽等中国消费者耳熟能详的奢侈品牌在腕表领域发力,这些品牌进入腕表市场,将成为主导未来高端腕表市场格局的绝对力量。中国富豪们认为,像百达翡丽、伯爵这些传统的专业制表品牌,更加偏向投资收藏领域以及超高端手表领域发展。

  资产越高的中国消费者会越偏重高端腕表的限量款,此时的消费行为以收藏投资和商务送礼为主,高端腕表的价格越高,被用来送礼的比例越大。

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